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正如罗振宇提出的国民总时间概念，每个人时间都是有限的，再怎么低头族，每天耗在手机上的时间基本不会超过 4 小时。在有限的时间内，谁能创造更能抢占用户眼球的传播?我们梳理出了一些趋势和规律。 大部分公众号的打开率还将继续下降 用户的注意力非常有限。从我们有阅读量统计开始，整个行业的打开率整体都呈现了下降的态势。到 2017 年，大部分公众号的打开率还将继续下降，这一数据大约会在 2% 左右。 内容力优势或许会在今年大爆发 随着渠道的进一步分散，接下来将会是内容力发挥巨大优势的一年。 有个性、有温度的内容成为香饽饽，不仅受用户追逐，甚至用户愿意为之付费买单。 新媒体营销越来越团队化、专业化运营 新媒体早已告别过去的单打独斗，开启了团队化作战的模式。未来会有越来越多大型企业成立新媒体营销团队，或者外包给专业的公司来做。 社群群组价值凸显，自媒体粉丝社群群组营销将更加为广告主所青睐 首先，对于广告主来说，社群用户属性更加精准。社群用户是基于某种明确的需求和价值观相聚在一起的，比起松散的公众号粉丝更有价值。 同时，社群具有更强的社交属性，运营者能够与用户之间进行更加高频的互动，因此粘性也会更高，广告主也能及时接受到用户对于品牌广告的反馈意见。社群为广告主提供了除了公众号之外的高效营销途径。 直播/短视频将逐渐成为营销内容的主流形式 相比过去单一的图文形式，直播和视频对于广告的呈现更加直接、多样、生动化，各种各样的原生广告，将内容与广告天然结合，更易被用户所接受。 流量红利结束，2017 年是用户深度运营的时代，企业新媒体的重点是深度服务已有客户 不管是从社交媒体用户数量，还是从微信公众号数量来说，两者都很难再有大幅增长的空间，基于用户基数的红利期已经过去。 对于企业而言，当下最重要的事情是如何把现有用户转化为客户。更加注重用户体验、强调持续的优质内容输出、加强与用户之间的互动等，服务好现有客户群，发挥他们的最大价值。 |
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